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| 互联网广告术语 |
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| ※ Banner ： 横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是 480*60 像素，或 233*30 像素。一般是使用 GIF 格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通 GIF 格式外，新兴的 Rich Media Banner （丰富媒体 Banner ）能赋予 Banner 更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（ Plug-in ）。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。 |
※ Button ： 其实是从 banner 广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比 banner 要小。一般是 120*60 像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
※ Moving icon ： 会飞的 button 广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计 " 飞行 " 轨迹，增强广告的爆光率。
※ Impression ： 即广告的收视次数。 counter( 计数器 ) 上的统计数字即该网页的 Impression ，广告主希望他的广告被 10 万人次看到，这 10 万人次就是 10 万个 Impression。
※ Ad Views ： 广告浏览，网幅广告被用户下载、显示的的次数 , 一般以一段时间内的次数来衡量，等同于 Impression。
※ Clicks ： 点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次 . 点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
※ Click rate ： 广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即 click/impression. 如果这个页面出现了一万 hs （点进次数）网上广告被用户点击、浏览的次数。
※ Click-through Rate ： 点进率，网上广告被点击的次数与被显示次数之比。
※ Frequency ： 一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。
※ Key words ： 关键字，即用户在搜索引擎中提交的查询关键字。
※ Search Engine （搜索引擎） ： 提供网络资源搜索和列名服务的内容提供商，网站可以向搜索引擎提交自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。
※ Page view ： 综合浏览量，网站各网页被浏览的总次数 . 一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews ，是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
※ First View ： 它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏 . 这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。
※ Unique Host ： 独立访客，由于每个访客有可制造出多个 PAGEVIEWS ，而访客刷新网页也会使 IMPRESSION 数增，所以 PAGEVIEWS 或 IMPRESSION 都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址，称为来自不同的 IP 。独立访客即将来自同一 IP 的访客视为同一个人，从而获得更精确的访客人数。象网易中文排行榜提供的易数统计所提供的数字就是 UNIQUE HOST 。通常很多网站公布的访问量都是 PAGEVIEWS 或 IMPRESSION ， PAGEVIEWS 往往是 IMPRESSION 的数倍，而 IMPRESSION 又会比 UNIQUE HOST 高出许多。
※ Portal Page ： 点击广告后连到的页面，通常这个页面不是商家网的首页，而是针对广告内容重新设计的页面。
※ Log File ： 访客流量统计文件，由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。
※ CPA ： Cost per Action 的简称，译为每行动成本，广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。
※ CPM ： Cost per Thousand Impressions 的简称，网上广告产生每 1000 个广告印象（显示）数的费用。
※ Advertising Network ： 广告网络，指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。
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